Optimalizace webu a proč je nutná
Co je SEO optimalizace webových stránek a proč je nezbytná.
Webové stránky slouží k propagaci a předávání informací o vašich produktech a službách potenciálním zákazníkům, v ideálním případě co největšímu počtu lidí. K tomu je třeba propagovat samotné webové stránky. Co to znamená a co k tomu potřebujete?
1. Zlepšení viditelnosti stránek
Viditelnost webových stránek pro vyhledávače a jejich roboty
Webové stránky vaší společnosti by měly být na prvních stránkách oblíbených vyhledávačů. Jak ale víte, na internetu jsou miliardy webových stránek a miliony dalších, jako je ta vaše.
Aby se vaše stránky mezi ostatními odlišily a uplatnila se optimalizace webových stránek, které se také říká SEO (Search Engine Optimization). Někdy se také hovoří o „zlepšení viditelnosti webu“. Jak už název napovídá, optimalizovaná stránka by měla být vyhledávačům prezentována jako obsah, který nejvíce odpovídá tomu, co uživatel hledá.
Dříve vypadala optimalizace poměrně jednoduše: vyhledávač vzal slova v dotazu uživatele, například „vytvoření webové stránky na wordpressu“, a našel stránky, kde se tato slova vyskytovala, říká se jim také „klíčové slovo“. Čím častěji se tato slova na stránce vyskytovala, tím výše byla ve výsledcích vyhledávání. Proto často SEO-specialisté jednoduše vyplnili celý volný prostor stránky klíčovými slovy napsanými v barvě, která odpovídá pozadí stránky (například bílá na bílé). To umožnilo získat dobré pozice stránky na stránkách vykreslování.
To už samozřejmě nefunguje. Vyhledávače výrazně zkomplikovaly své algoritmy, používají umělou inteligenci a staly se skutečně inteligentními. V souladu s tím se SEO stalo obtížným a nákladným procesem. Navíc nesprávná optimalizace webu může mít opačný efekt. Ano, při příliš častém nebo nepřirozeném používání klíčů může vyhledávač vidět snahu o oklamání a snížení místa ve výsledku vyhledávání a v nejhorším případě poslat stránku na ban. To je další důvod, proč si raději objednat stránky u profesionálů, než se snažit dělat vše sám.
2. Název, meta popis a design webu
Jak motivovat uživatele, aby klikli na odkaz vašeho webu?
K procesu optimalizace webu se může vztahovat i nastavení tzv. meta tagů – nadpisů a popisů webu. Nestačí, že uživatel uvidí v seznamu uvedeném na jeho žádost mezi relevantními odkazy na stránky i ty vaše. Musí chtít na tento odkaz kliknout. A tento odkaz se skládá pouze z nadpisu a popisu – jen asi 250 znaků. Přitom řekněme omezené množství informací musí uživatele přesvědčit, že právě na vašich stránkách je to, co hledá.
3. Propagace prostřednictvím reklamy
Jak zobrazit zákazníkovi odkaz na vaše webové stránky
Všechny výše uvedené způsoby jsou takzvanou „organickou“, přirozenou optimalizací webových stránek. Jsou naprosto nezbytné, ale často nedostatečné. Organická propagace webu zabere spoustu času, přinejmenším měsíce.
Chcete-li proces urychlit, uchylte se k reklamě. Příkladem tohoto způsobu propagace může být Google Ads – online reklamní služba, která umožňuje umístit reklamu na vaše stránky na jiných webech, částečně na základě klíčových slov. Konečným cílem takové reklamy je zobrazení oznámení o vašem webu v reklamní oblasti stránky. Zaplacením za takovou reklamu můžete vyrovnat šance mladého webu na zobrazení společně s propagovanými, starými zdroji. Nastavení reklamní kampaně v takových službách není snadné a pro začínajícího uživatele představuje výzvu.
4. Statistika webových stránek
Jak zjistit, co je třeba na vašich webových stránkách zlepšit.
Jedná se o další důležitý nástroj pro propagaci a optimalizaci vašich stránek. Kolik uživatelů web navštívilo, co přesně hledali, na jaké stránky webu se dostali, jak dlouho na nich zůstali, kam se poté vydali a mnoho dalších parametrů vám poskytne statistiky. Na základě statistik změňte texty článků na stránkách, design stránek, jejich rozložení. Někdy dokonce vytvoříte několik kopií webu, kde provedete úpravy a porovnáte reakce uživatelů na tyto změny. Tak se určí optimální verze webu, která se stane verzí pracovní. Nejčastěji se takto nastavují jednostránkové prodejní weby (landing pages).
5. Co nabízíme
Jak vám může studio UGI pomoci.
K realizaci výše uvedeného potřebujete alespoň 2 kvalifikované odborníky – specialistu na SEO a copywritera. My je máme, a proto do vývoje vašich webových stránek zahrneme i úvodní SEO. Naši specialisté určí hlavní klíčová slova pro váš web, naši copywriteři tato slova správně zapíší do textů vašich stránek, správně popíší tagy a deskriptory, objednají indexaci hlavních stránek v Googlu. To umožní dobrý začátek pro zlepšení pozice vašich stránek v organickém vyhledávání. Just try
